Instagram of LinkedIn: welk platform past bij jou als starter?
Je weet dat je zichtbaar moet zijn op social media. Maar dan begint het gepieker. Instagram of LinkedIn? Of allebei? En wat post je dan eigenlijk? Veel starters maken één van twee fouten. Ze kiezen het platform dat ze zelf het leukst vinden, zonder na te denken of hun klanten daar ook zitten. Of ze proberen allebei en doen het allebei halfslachtig. Beide fouten kosten je tijd zonder resultaat. En tijd is het enige wat je als ZZP'er niet kunt terugkopen. Dit artikel helpt je de juiste keuze maken. Niet op basis van wat goed voelt, maar op basis van wie jij bent en wie jouw klant is.
Eerst dit: welk platform gebruik je niet
Voordat we de vergelijking maken, één ding rechtzetten.
Social media is geen verkoopkanaal. Het is een vertrouwenskanaal. Mensen kopen niet van een account. Ze kopen van iemand die ze kennen, leuk vinden en vertrouwen. Social media is de manier om dat vertrouwen op te bouwen, voordat je ooit een offerte stuurt.
Dus stop met denken in volgers en likes. Begin met denken in: wie wil ik bereiken en wat wil ik dat ze van mij vinden?
LinkedIn: het platform voor B2B en professionele diensten
LinkedIn is het grootste professionele netwerk ter wereld. In Nederland zijn er meer dan 12 miljoen gebruikers actief. Dat zijn geen consumenten die scrollen voor vermaak. Dat zijn ondernemers, managers, inkopers en beslissers.
Voor wie is LinkedIn het sterkst?
Het werkt het beste als jouw klant een bedrijf of professional is. Denk aan:
- Coaches en trainers die bedrijven adviseren
- Copywriters en marketeers die voor mkb werken
- IT’ers, developers of consultants
- Boekhouders, juristen, adviseurs
- Iedereen die B2B werkt: van bedrijf naar bedrijf
Op LinkedIn zoeken mensen actief naar expertise. Als jij waardevolle kennis deelt over jouw vakgebied, positioneer je jezelf als de expert. En als er een opdracht te vergeven is, denken ze aan jou.
Wat werkt op LinkedIn?
Kennis delen. Eerlijke verhalen over je werk. Lessen die je hebt geleerd. Meningen over je vakgebied. Posts die beginnen met een sterke openingszin die mensen doet stoppen met scrollen.
Je hoeft niet elke dag te posten. Twee tot drie keer per week is al meer dan genoeg om zichtbaar te blijven. Kwaliteit wint altijd van kwantiteit.
En vergeet je profiel niet. Dat is je digitale visitekaartje op LinkedIn. Een duidelijke profielfoto, een heldere headline en een samenvatting die in twee zinnen vertelt wat je doet en voor wie. Veel starters laten dit liggen. Zonde, want iemand die jouw post interessant vindt, klikt meteen door naar je profiel.
Instagram: het platform voor visuele branches en consumenten
Instagram draait om beelden. Sfeer. Gevoel. Het is een platform waar mensen scrollen voor inspiratie, entertainment en mooie dingen.
Voor wie is Instagram het sterkst?
Het werkt het beste als jouw werk visueel is of als jouw klant een consument is. Denk aan:
- Fotografen, videografen, grafisch ontwerpers
- Interieurontwerpers, stylisten, kappers
- Bakkers, cateraars, horecaondernemers
- Personal trainers en coaches met een lifestyle-component
- Webdesigners die mooie resultaten kunnen laten zien
- Iedereen die B2C werkt: van bedrijf naar consument
Op Instagram verkoop je geen dienst. Je verkoopt een gevoel. Mensen volgen jou omdat ze jouw werk mooi vinden, jouw leven inspirerend vinden of jouw tips waardevol vinden. Vertrouwen bouw je op door consistent aanwezig te zijn en een herkenbaar beeld neer te zetten.
Wat werkt op Instagram?
Consistent posten helpt, maar ook hier geldt: liever drie goede posts per week dan zeven matige. Gebruik Reels voor bereik. Gebruik Stories voor verbinding en dagelijkse aanwezigheid. Gebruik je feed voor je portfolio en uitstraling.
Gebruik relevante hashtags die jouw doelgroep ook gebruikt. Reageer op reacties. Stel vragen. Ga in gesprek. Instagram beloont accounts die actief interacteren met meer bereik.
De vergelijking op een rij
Twijfel je nog? Dit is hoe de twee platforms zich tot elkaar verhouden:
LinkedIn is beter als:
- Jouw klant een ondernemer of professional is
- Je expertise wilt tonen en autoriteit wilt opbouwen
- Je direct in gesprek wilt gaan met beslissers
- Je vakinhoudelijke content makkelijk kunt maken
Instagram is beter als:
- Jouw werk visueel sterk is
- Jouw klant een consument is
- Je een persoonlijk merk wilt bouwen rondom jouw stijl of lifestyle
- Je goed bent in korte video’s of mooie fotografie
Allebei doen? Dat kan, maar doe het alleen als je er écht tijd voor hebt. Een actief profiel op één platform werkt altijd beter dan twee verwaarloosde profielen. Begin met één. Word daar goed in. Breid dan pas uit.
Wat post je dan eigenlijk?
Dit is de vraag waar veel starters op vastlopen. Ze weten welk platform ze willen, maar ze staren naar een leeg scherm en weten niet wat ze moeten typen.
Een paar ideeën die altijd werken:
Deel wat je leert
Beschrijf een situatie die je tegenkwam bij een klant en wat je ervan hebt geleerd. Geen namen, maar het verhaal is herkenbaar en waardevol.
Geef een praktische tip
Eén concreet stukje kennis uit jouw vakgebied. Kort, bruikbaar, direct toepasbaar. Dit soort content wordt het meest gedeeld.
Laat je werk zien
Voor en na. Proces en resultaat. Laat mensen zien wat je maakt of doet. Dat is je levende portfolio.
Vertel je verhaal
Waarom ben je gestart? Wat maakt jouw aanpak anders? Mensen verbinden zich met mensen, niet met bedrijven. Durf persoonlijk te zijn.
Reageer op anderen
Voeg waarde toe aan gesprekken in jouw vakgebied. Zo bouw je zichtbaarheid op zonder zelf iets te hoeven posten.
Consistentie wint. Altijd.
Het maakt minder uit welk platform je kiest dan hoe consistent je het bijhoudt. Een account dat drie maanden niets post en dan ineens tien keer per week actief is, werkt niet. Algoritmes niet, maar ook mensen niet.
Kies een ritme dat je kunt volhouden. Twee keer per week is prima. Eén keer per week is ook oké. Maar doe het dan wél elke week, zonder uitzondering.
Maak het jezelf makkelijk. Plan je content van tevoren. Zet een vaste dag in je agenda voor het maken van posts. Bewaar ideeën in een notitie op je telefoon zodra ze opkomen. Zo loop je nooit meer leeg voor je scherm.
Social media is stap één. Je website is stap twee.
Mensen die jou zien op LinkedIn of Instagram, googlen je daarna. Altijd. Ze willen meer weten. Ze willen zien wie je bent, wat je aanbiedt en wat het kost.
Als ze dan op een halfbakken website of helemaal niets stuiten, haken ze af. Je hebt hun aandacht gewonnen op social media en verliest ze daarna alsnog.
Een sterke social media aanwezigheid en een professionele website versterken elkaar. Het een brengt mensen naar het ander. Samen zorgen ze ervoor dat een bezoeker een klant wordt.
Nog geen goede website? Dan is dat je volgende stap. Bekijk wat een website voor jou kost via HERDEMIA – Pakketten. Al vanaf €395 heb je een professionele online basis die jouw social media aanwezigheid compleet maakt. Want zichtbaar zijn is één ding. Overtuigen is het andere.
Hoe gebruik je Google Bedrijfsprofiel als starter? Zo word je gratis gevonden
Stel: iemand in jouw stad zoekt op Google naar precies wat jij aanbiedt. Ze typen "webdesigner Utrecht" of "coach Den Haag" in. En jij verschijnt niet. Je concurrent wel.
Hoe vind je je eerste klant als startende ondernemer?
Je bedrijf is ingeschreven bij de KVK. Je hebt een naam, misschien al een logo. Je weet wat je aanbiedt. Maar dan zit je achter je laptop en denk je: en nu?